ニュース

Jul 27, 2023

アリーシャ・レーマンが女子ワールドカップ選手の社会的関与をリード、研究で明らかに

スポンサーユナイテッドの最新レポートによると、アストン・ヴィラに所属するスイスのフォワード、アリーシャ・レーマンが、2023年の女子ワールドカップで最も魅力的な女子サッカー選手にランクされたとのこと。

ゲッティイメージズ

スポンサーユナイテッドの最新レポートによると、アストン・ヴィラに所属するスイスのフォワード、アリーシャ・レーマンが、2023年の女子ワールドカップで最も魅力的な女子サッカー選手にランクされたという。

リーマンはその指標をかなり上回っており、ソーシャル メディア投稿へのエンゲージメントは他のプレイヤーの 6 倍以上です。 リーマンの総エンゲージメント数は非常に大きく、女子ワールドカップ全選手の合計の半分に匹敵する一方、2位のアレクシア・プテラスよりもポスト当たりのエンゲージメント数が4倍近く多いことも判明した。

この調査では、彼女のブランドへの取り組みの合計が米国の主要プロアスリートの中で第4位にランクされ、全米バスケットボール協会（NBA）のスター、ステフィン・カリー、ヤニス・アデトクンポ、レブロン・ジェームズを除くすべてを上回っていることも判明した。

SponsorUnited の調査では、アディダスがブランド投稿への総エンゲージメントでも第 1 位にランクされていることがわかりました。 ライバルのナイキよりも投稿数が少ないにもかかわらず、リーマンをフィーチャーしたドイツのスポーツウェア大手企業のソーシャルキャンペーンは200万件以上のエンゲージメントを獲得したことが判明し、これは女子ワールドカップ選手を起用したナイキのソーシャルキャンペーンすべてを合わせたものに匹敵する。

ブランドエンゲージメントを調査するだけでなく、スポンサーユナイテッドの2023年女子ワールドカップ選手レポートでは、米国のスーパースター、アレックス・モーガンが21件の契約を結んで大会に臨む最も支持された選手であることが判明した。 彼女は、それぞれ11件の契約を結んでいるプテラスとリーマンの次にランクされている選手よりも10件多く契約を結んでいる。

ナイキはワールドカップに最も積極的なブランドであることが判明し、42件のスポンサー契約を結んだ。 スポーツウェアの巨人は、トーナメントの全プレーヤーの 3 分の 1 と提携しており、アディダスよりも 6 社多い支持を得ています。 世界的な金融会社ビザは、アパレル以外のブランドの中で最も多くの取引を行っており、19件の取引を行っています。 スポンサーユナイテッドは、ワールドカップ選手と提携しているトップ10ブランドのうち7社が従来のスポーツに特化したカテゴリーの外に分類されており、アパレル以外のブランドによる女子サッカー選手のスポンサーへの意欲が高まっていることを示していると指摘した。

カテゴリー別では、アパレル・アクセサリーブランドがエンドースメント案件数で1位となった。 金融部門は非アルコール飲料部門を抑えて第 2 位にランクされています。

スポンサーユナイテッドの創設者兼最高経営責任者ボブ・リンチ氏は、「女子ワールドカップは、金融、消費財、自動車業界など、これまで投資家になってこなかった新たなブランドカテゴリーを女性アスリートに引き付ける世界的な舞台となる」と述べた。 「これにより、女性アスリートの認知度や商業的価値が高まっているため、投資拡大への道が開かれます。」

リーマンのソーシャル メディアでの膨大なフォロワーにより、彼女はブランドの間で人気のターゲットとなっており、アディダスは明らかに彼女を認識しており、ソーシャル キャンペーンで彼女をフィーチャーすることで利益を得ています。 彼女のポートフォリオの成長により、昨年のランキングで上位にランクインしたモーガン、オーストラリアのサム・カー、プテラスらに加え、今年の最も市場価値のあるアスリート50人リストに彼女が食い込むかもしれない。

アディダスとナイキがワールドカップの選手たちに大きく関与することは予想できるが、報告書は、スポーツ以外のブランドがより強力な足場を築く余地があることは明らかであることを示している。 このスポーツの人気が世界的に高まり続けるにつれて、より多くのブランドが女子サッカー選手をそれぞれの名簿に追加することが予想されます。

SportsPro コンテンツをお楽しみですか? アカウントを作成すると、すべての最新記事へのアクセスが強化されます。

すでにアカウントをお持ちですか？ ここでログイン