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Aug 14, 2023

ナイキがパリ クチュール ウィークを中止し、ウィメンズウェアの新時代を発表

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ルーシー・マグワイア

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クチュールウィークの真っ最中に、ナイキが話題に加わりました。 スポーツウェアの巨人はパリのアコーアリーナを訪れ、フラ、コンテンポラリーダンス、ヴォーグ、トゥワーク、ブレイクダンス、そしてナイキのトレッドミルでのエネルギッシュでパフォーマンス的な疾走を特徴とするパリス・ゲーベル振付の40分間のダンスパフォーマンス「女神の目覚め」を披露した。

このイベントは、ナイキのウィメンズウェアへの巨額投資と、このカテゴリーに対する同社の新たなビジョンを要約したものでした。 ダンサーたちは、ナイキのパフォーマンスウェア、ファッション主導のスポーツウェア、そしてMartine Rose、Jacquemus、Feng Chen Wang、Ambush との最近のコラボレーションを組み合わせて着用しました。 パリ クチュール ウィーク中というタイミングと場所は、ナイキをファッションと、そして来年パリで開催されるオリンピックに合わせて行うための意図的なものでした。

「ナイキは新世代に向けてスポーツを拡大する中、女性に対して最大の投資を行っています」とナイキ副社長兼ウィメンズ部門ゼネラルマネージャーのエイミー・モンターニュは述べています。 これには、製品革新と新しい小売コンセプトに加え、女性アスリートへの投資や、伝統的なスポーツではなく総合的なフィットネスを女性に提供する機会を活用する水曜日の高生産ショーのようなマーケティングが含まれます。

エイミー・フランコム

ローレ・ギルボー著

マグハン・マクダウェル著

「私たちは、あらゆる身体とあらゆる動きを含む、より多くの女性たちに耳を傾け、会っています」とモンターニュ氏は付け加えた。 「『女神の目覚め』は、誰もが注目され、参加されていると感じられる場所を作るという私たちの取り組みを通じて、ナイキ ウィメンズの次の時代を告げるものです。 このパフォーマンスはダンスを通じて物語を伝え、動き、コミュニティ、創造性の喜びを祝うよう全員を招待します。」

アナリストの中には、ナイキが男性用スポーツウェア市場を独占した後、女性顧客に適切にサービスを提供するのに時間がかかりすぎ、常に女性優先のフィットネスブランドとして位置付けられてきたルルレモンやアロヨガなどの企業に地位を奪われていると示唆する人もいる。 サーカナ（元NPD）のスポーツアドバイザー、マット・パウエル氏は、女性向けビジネスはスポーツ業界の最大の失敗であり、最大のチャンスであると述べ、各ブランドが一日を通して女性の服装を競い続ける中、ナイキは競争するために多額の投資を行っている。

ナイキは2023年の売上高が前年比10％増の512億ドルと報告した。 UBSのマネージングディレクター、ジェイ・ソール氏は、同社の女性向けビジネスはすでにかなりの規模（100億ドル以上）になっているが、さらに大きくなる可能性があると語る。 「鍵となるのは婦人服市場だ。 女性アパレルは世界的に約 1 兆ドル規模の市場です。 ナイキ[現在]の市場シェアは1パーセント未満です。」 ナイキは何年にもわたって女性市場の活用に取り組んできたが、製品革新、総合的なフィットネス、そしてパリのショーにおける最新の取り組みによって、その成果は明らかだとソール氏は言う。 「これは女性向けカテゴリーの市場シェア拡大につながる可能性が十分にあります。」

リアーナのサベージ x フェンティのファッションショーとスーパーボウルのパフォーマンスの振付を担当したゴーベルさんは、スポーツにおける女性に対する世界の見方を変える手助けをするためにナイキからリアーナさんにアプローチを受けてから、3か月半にわたってこのプロジェクトに取り組んできた。 「ナイキは私に創造性を発揮し、女性としてのストーリーを共有する方法を考える自由を与えてくれました」と彼女はショー後の舞台裏で語った。

ショーに登場する女性アスリートたちは、立ち直る力と根性を表現しており、それぞれが独自のバックストーリーを持っており、そのバックストーリーがパフォーマンス前またはパフォーマンス中にビデオスクリーンで再生されました。 ソロの前に観衆を沸かせた17歳のブレイクダンサー、インディア・サルジョーは、2024年のパリオリンピックで初めてブレイクダンスの出場資格を獲得した。このスポーツが初めて採用されることになる。 その後、オリンピック選手でナイキのフェンシング選手であるイブティハジ・ムハンマドは、オリンピック出場中にヒジャブを着用した初のアメリカ人イスラム教徒女性であり、アイス・スパイスのバイラル・トラック「イン・ハ・ムード」のリミックスに合わせてドラマチックなフェンシング・シーケンスを作成した。 そしてその後、パラリンピックの陸上競技チャンピオンのスカウト・バセットさんは、事故で右足を失った赤ん坊の時に捨てられ、中国の孤児院で育った話を語った。 8 歳のときにアメリカ人家族に養子として引き取られたとき、彼女はランニングを通じてアメリカ国内で人脈を築くことができました。